O que é ROAS

ROAS (Return on Ad Spend) é a receita gerada dividida pelo investimento em mídia. Um ROAS 7 significa R$ 7 de receita para cada R$ 1 investido.

Onde ele engana

  • Atribuição: cada plataforma reivindica a mesma venda.
  • Margem: ROAS alto com margem baixa pode dar prejuízo.
  • Recompra: ignorar o valor do cliente ao longo do tempo subestima campanhas de aquisição.

Como medir melhor

  1. Tenha um GA4 bem configurado, com eventos de compra confiáveis.
  2. Compare a receita das plataformas com a receita real do e-commerce.
  3. Defina um ROAS mínimo a partir da sua margem de contribuição.
  4. Acompanhe também CAC e LTV.

Na Publiverso, conectamos mídia e dados em dashboards automatizados para decisões semanais baseadas na receita real.